深耕对外传播  合力讲好中国故事、广西故事

□ 周鹤乐

　　习近平总书记强调：“要着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权。”广西作为中国—东盟合作的前沿和窗口，要加强国际传播能力建设，在传播内容、传播方式、传播效能上下功夫，不断增强国际话语权，对外讲好中国故事、广西故事，提升中国文化感染力和中华文明影响力，积极服务国家总体外交和对外宣传工作大局。

　　一是坚持效果导向，精准分众提升传播实效。开展中华文化对外传播要在相互尊重、互学互鉴基础上，不断提高传播精准度。笔者认为，提高传播精准度，关键在于传播理念，以情动人、以理喻人、融通中外、相互尊重。不仅要精准研究，了解不同受众的传播背景，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化、区域化、分众化表达，更要做到精准施策，提升传播内容的接受度和认同感，增强国际传播的亲和力和实效性。

　　二是坚持守正创新，多元赋能拓宽传播格局。提升传播的覆盖面，既有质的要求，也有量的规定。近年来，我国不断创新对外传播方式，在拓展多平台传播渠道、构建多元化传播议题、提升多维度传播质效等方面取得较大进展。通过多样传播形式运用，进一步推动国外受众听得到、听得懂、听得进。要把广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案同应对全球性热点问题结合起来，构建起融通中外、别开生面的叙事体系。同时，持续创新传播载体方式，多维度对外讲好中国故事、中国共产党故事、中华优秀传统文化故事、中国特色社会主义故事，让宏大叙事与微观故事相辅相成，切实让海外受众听得懂、愿意听、记得住，不断扩大传播覆盖面。

　　三是坚持系统思维，久久为功筑牢传播话语权。国际传播能力建设是一项系统性、长期性、战略性工程，必须强化顶层设计、统筹全局布局、持续深耕发力，加快构建兼具中国特色、时代特征、广西特点的战略传播体系。笔者认为，做好新时代对外传播工作，首先，要坚守中华文明根本立场，深耕文化内核挖掘，精准提炼中华文明精神标识与文化精髓。对广西而言，应融合我区多民族交融共生、跨境人文互通的独特文化资源，丰富中国叙事体系的地方内涵，让对外传播既有大国格局、时代高度，又有地域温度、人文底蕴。其次，要坚持以我为主、主动作为，统筹内宣外宣一体化发展，主动设置对外传播议题，精准把握舆论传播节奏，主动掌握对外传播主动权。其三，坚持久久为功，常态化夯实传播能力建设，着力提高形象亲和力、话语说服力、国际舆论引导力，持续宣介中国及广西海外形象，努力以高质量国际传播成效，服务国家对外宣传大局和中国—东盟友好合作、互利共赢发展大局。

　　（作者系自治区外事办公室东盟处处长）