深挖情绪经济潜能  做优“广西三月三”文化品牌

□ 党 舒

　　作为由情绪消费驱动的新兴经济形态，情绪经济正成为驱动我国消费市场升级的新引擎。“广西三月三”作为全区法定节假日，承载着深厚的民族情感与文化记忆，是天然的情绪价值富矿与文化消费资源。立足新发展阶段，深入挖掘“广西三月三”的情绪价值，以情感共鸣激活消费新动能，推动这一民族文化品牌提质升级、扩大影响力，这不仅是落实国家促消费、扩内需政策的具体行动，也是推动广西文旅融合高质量发展的创新路径。

　　一、锚定消费核心要素，“广西三月三”情绪经济亮点纷呈

　　近年来，依托“广西三月三·八桂嘉年华”等系列文化旅游品牌，广西紧扣“吃、住、行、游、购、娱”六大消费核心要素，构建兼具情感温度与消费活力的多域情绪体验场景，精准对接群众多样化、个性化消费需求，“三月三”期间情绪消费亮点纷呈。

　　一是激发味蕾活力。以五色糯米饭、油茶、六堡茶、柠檬鸭、螺蛳粉等特色美食打造“三月三美食季”，吸引区内外游客打卡“舌尖上的广西”，据统计，2026年“三月三”期间全区32家重点餐饮企业假期营业额同比增长17.1%。

　　二是优化旅居体验。精准迎合“广西三月三”家庭游、亲友游等需求，打造“壮家民宿+民俗体验”“山水酒店+文化沉浸”等特色住宿套餐和优惠活动。

　　三是实现出行畅达。聚焦交通便利化提升，优化路网布局，推出多条“唱着山歌游广西”“三月三”专列，新增景区直通车，串联各主会场、民俗点和核心景区。

　　四是推行优惠政策。整合广西国家A级景区资源，创新推出“一票多日使用制”，延长游览时长、提升游览体验；推动260余家景区联动实施门票减免、折扣让利等优惠政策，切实降低出游成本。

　　五是升级消费场景。开展“好房子悦生活”住房促消费活动，通过“线上展示+线下体验、直播看房+现场选购”，2025年实现商品房成交总金额超4亿元。南宁民歌湖开展热气球、动力伞等表演，据不完全统计，2026年“三月三”期间商业销售额同比增长近200%。

　　六是潮玩娱乐赋能。拓宽节庆娱乐体验边界，在全区重点文旅场所、商圈街区举办民俗展演、演唱会等多元化潮玩文娱活动。

　　二、聚焦消费供需短板，“广西三月三”情绪经济发展仍有空间

　　一是部分情绪价值流于表面，消费转化乏力。有些地方把歌圩、壮锦等民族符号简化为打卡布景，特色挖掘不足，文创产品缺乏创意，游客复购意愿不高。

　　二是部分业态融合不够深入，消费链条不全。“广西三月三”消费与农业、体育、科技等领域融合程度较浅，尚未形成“民俗+”多元融合格局，消费潜力无法持续释放。

　　三是部分配套服务不够完善，保障渠道不畅。新媒体传播“三月三”缺乏有创意的爆款话题和优质IP内容；本地达人、网红联动不够，流量转化效率不高。

　　三、拓宽情绪消费路径，做强做优“广西三月三”文化品牌

　　笔者认为，立足广西民族文化禀赋与文旅消费发展实际，创新探索“三月三”的情绪价值路径，激活节庆消费新动能，有利于推动“广西三月三”从区域特色民族节庆向全国一流节庆品牌升级，为广西文旅融合高质量发展注入动力。

　　一是深耕场景创新，打造沉浸式情绪体验载体。系统构建多元创新情绪场景体系，吸引游客春假来桂，分层分类精准对接多元需求，高质量推出民俗研学、乡愁寻根、山海露营等特色情绪体验产品，创意打造一批有固定表演的口袋公园、城市会客厅等，有效避免“节日火爆、平日冷淡”。同时，通过“引进来”“走出去”，联动东盟国家开展民俗共创活动，推动“广西三月三”与东盟文化交融共生、互鉴共荣。

　　二是强化IP运营，凝聚情绪经济核心竞争力。探索“广西三月三”特色化、年轻化IP运营，结合潮玩、国潮、电竞、AI等，推出“三月三”数字藏品、文创衍生品、情绪周边等，让情绪价值可触摸、可留存、可传播。推动“三月三”IP与国内文旅、美妆、餐饮、体育、科技等领域头部品牌合作，通过联名创作、直播互动等形式，实现IP破圈传播、流量转化消费。

　　三是完善保障体系，筑牢情绪经济发展根基。坚持政府主导、企业搭台、文化唱戏，全面夯实消费支撑。统筹整合线上线下资源，健全交通、医疗等配套服务，优化便民服务供给。深度挖掘“法治三月三”社会效果，健全数字化监管与商家诚信评价机制，畅通消费纠纷快速处置渠道，持续优化营商环境。创新立体化传播，联动国内知名新媒体开展民俗短剧、沉浸式打卡Vlog拍摄等；孵化本土文旅达人，借力短视频、直播、社交种草多元渠道，构建“线上引流—线下体验—二次传播”闭环，持续放大“广西三月三”情绪经济辐射力与品牌影响力。

　　综上所述，“广西三月三”既藏着传统节庆活化利用的密码，又印证情绪经济赋能消费升级的核心逻辑。深耕情绪价值，厚植民俗底蕴，有助于激活“广西三月三”的情绪经济潜能，更好推动传统节庆在新时代焕发新生，实现文化传承与经济增长双向奔赴。

　　[作者单位：广西壮族自治区法治研究中心(广西对外法治交流中心)]