一起“香”未来

——“南国香都”的建设与未来

□ 梁伟江

“南国香都”作为一个区域公用品牌，从当初的品牌理念，到与产业相结合、上升至文旅IP的打造，经历了3个阶段的探索。

一、“南国香都”品牌的提出

中药材和香料产业是玉林的传统产业、优势产业，素有“无药不过玉林，寻香必至玉州”的美誉。2014年玉林获得“中国南方药都”称号后，中药材市场发展迅猛，催生了全国最大的香料交易市场。近年来，玉林全市香料产业实现总产值约100亿元，香料年交易额约300亿元。玉林也是全区全国大宗香药的重要产区，香料树种种植面积350多万亩，其中八角、肉桂、沉香有80多万亩，成为支撑起玉林香料产业核心板块的“三大香”。

显然，“中国南方药都”已经不能统摄玉林香料产业的经济价值与文化内涵。为更好地彰显地域特色，引领产业发展，与“南方药都”相呼应，玉林提出了打造“南国香都”品牌的构想，把中药材和香料作为既紧密联系又相互区分的两个支柱产业来大力发展。

二、玉林打造“南国香都”品牌的探索与实践

文化是产业的灵魂，品牌是提高竞争力的关键。玉林树立“文化为魂、产业为体”的发展理念，将“南国香都”品牌与香料产业紧密结合，以产业为基础，以文化为引领，推进打造香料产业共同体，充实丰富“南国香都”品牌内涵和竞争力，促进实现香料与文化产业融合发展的质量变革、效率变革、动力变革。重点以八角、肉桂、沉香“三大香”为基础，以各镇村为支点，积极“扩一产”“强二产”“优三产”，加快推进香料产业规模化、工业化、金融化，不断夯实“南国香都”品牌发展根基。

“扩一产”。根据各县、镇的资源特点，对全市香料种植布局进行统筹优化，通过政府主导和“村集体+公司+农户”“公司+国有林场+农户”等方式，在北流市六靖镇、石窝镇、民乐镇和容县石头镇、兴业县山心镇等布局建设一批镇村香料特色示范点，逐步打造形成“一县一业”“一镇一香”发展格局。针对北流沉香种植9万亩、约占广西的80%的优势，积极申报国家地理标志，打造北流沉香特色品牌；针对容县石头镇肉桂、八角资源丰富的优势，明确了打造“南国香都”肉桂、八角产业重镇的发展目标，等等。在种苗培育方面，建成沉香、八角、肉桂3个育苗基地和3个种质资源基因库，目前已培育3万株土沉香苗、1万株八角苗和1.2万株肉桂苗，为“扩一产”提供充足的苗木保障。

“强二产”。重点针对香料产业的薄弱环节，精准引进全国最大的桂油提炼企业——广西庚源香料有限责任公司等一批龙头企业，推进建设广西玉林特色香料产业园，大力发展香料产品的精深加工。同时，充分利用作为广西“药食同源”商品进口通关便利化改革试点城市的有利条件，加快建设玉林“药食同源”加工园区，进一步推动香料产业集聚发展。

“优三产”。通过建设专业交易市场、优化进出口服务、强化金融引领等措施，推动香料贸易提档升级。目前，总投资约20亿元、占地570亩的玉林国际香料交易市场已开市营业，并与广西食品药品检验所共建玉林实验室，配套建设香料科研检验检测技术中心。积极优化营商环境，推动开通了玉林至东南亚国家的铁路国际物流通道，实现玉林铁路国际联运货物出口，有力推动中药材（香料）出口贸易。同时，积极招引海南国际商品交易中心进驻玉林，依托海南国际商品交易中心的场外衍生品交易政策，进一步优化玉林农村产权交易中心的交易功能，推动香辛料等产品向玉林的全产业链导入和聚集，逐步形成单一农产品的世界级定价权。

三、“南国香都”品牌与文旅IP的结合

让“南国香都”品牌IP概念真正具有自己的文化特质、品牌内核和独特价值，在把“南国香都”品牌与香料产业深度融合外，还要深入构建起完整的品牌产业链，把“南国香都”做成一个可以超链多元商业模式的存在，形成效益递进的良性循环。

制定标识标准，凸显“香都”品牌价值。在确定建设“南国香都”的思路后，由玉林市人民政府平台公司——市交旅集团申请注册“南国香都”品牌商标并纳入政府管理，由市政府授权市交旅集团使用。同时，组织专家团队，融合香料特色和“香文化”元素，设计了“南国香都”Logo标识，制定出台《玉林市“南国香都”区域公用品牌管理办法》，推动“南国香都”品牌运用的市场化、规范化，不断提升“南国香都”的品牌价值。

打造系列品牌，充实“香都”产业内涵。“南国香都”IP项目开发，积极用好“南国香都”知识产权，打造香料系列产品品牌，不断把品牌的蛋糕做大做优。在条件成熟的镇村、企业、合作社等地方进行布局，推进打造“南国香都”品牌系列。

发展文旅产业，塑造“香都”文化特质。积极推动品牌与文旅IP紧密结合，努力打造在全国具有影响力的特色文旅IP。通过建设香料科普馆、沉香博物馆、产品体验馆，以及打造香料特色文化街区、推出“香文化”旅游专线、研发特色文旅产品、建设特色康养中心等举措，加快推进“药、食、疗、美、旅”产业链融合发展，塑造好、推介好玉林的“药文化”和“香文化”，打造具有独特文化内涵和持久生命力的特色文旅IP。

文旅融合时代“南国香都”品牌IP建设，实质是在这一区域公用品牌的引领下，开发更多的知识产权，塑造更多的艺术作品，着力打造产业发展新业态，建设形成特色产业生态圈和超级文旅IP。玉林经过多年的努力，目前已经取得了阶段性的成效。

（作者系自治区政协常委）