宾阳县炮龙文化广场人头攒动，众多当地百姓和游客参加炮龙节。陆波岸/摄

　　“震撼，让人目不暇接。”

　　“羡慕，宾阳传统文化的氛围真浓厚。”

　　“这就是我热爱的宾阳，炮龙文化是宾阳人的魂，勇敢无畏，热血沸腾。”

　　2月10日，宾阳炮龙节活动虽已落幕，但炮龙文化的热度却在网络持续升温。锣鼓喧天、舞龙盘旋的非遗表演短视频被网友们点赞、转发、反复播放。评论区里留下大家对炮龙文化的盛赞。

　　近年来，非遗与文旅商业深度融合成为地方节庆的新潮流。今年春节，宾阳县花了哪些心思“拿捏”住挑剔的消费者？

　　围绕“促消费、兴文化、护非遗、强品牌”主线，该县推出30多个活动，涵盖文、旅、商、体、展5个方面。舞动“一条龙”，让多项非物质文化遗产乘势出圈，旅游景区客似云来，“原字号、桂字号”产品供不应求，炮龙文创产品更是填补了产业链空白。

　　文旅商有机融合的宾阳炮龙节生机勃发。

　　文化体验——

　　炮龙IP流量出圈

　　2月8日，炮龙节当天，记者走在宾阳县炮龙老庙附近的街巷中，此时距离炮龙开光仪式还有4个小时，街上已经熙熙攘攘。一桌桌宴席摆在家门口，人们或举杯欢歌，或击节而舞。游客们侧身从百家宴中穿过，纷纷拿出手机记录眼前的场景。

　　一群来自辽宁的大学生告诉记者：“去年就刷到过炮龙节的短视频，看到有那么多年轻人在当地传承这一文化，所以想趁着假期来广西沉浸式体验。”

　　其实，炮龙IP早已在线上火出圈。

　　年仅10岁的女火焰师、赤膊英勇的舞龙队员、对着龙骨架精雕细琢的老师傅等，纷纷登上社交媒体平台，收获大量关注。记者观察到，在炮龙节结束后的24小时内，与宾阳炮龙相关的词条热度居高不下，持续霸屏。

　　“泼天流量”让今年的炮龙节从区域活动裂变成全民共赏的视觉盛宴。宾阳县在宣传非遗时突出创新创意，注重年轻化、沉浸式，积极抓住流量文化，吸引了千万粉丝级的宾阳籍网络达人回乡宣传，相关宣传视频排行当地榜单TOP1。全国知名的茶饮品牌也主动与炮龙非遗传承人甘狄英联动，推出系列联名产品。

　　宾阳县还组织全县多项非遗项目，举办巡游活动。采茶戏、游彩架、竹编制作技艺等方队接连亮相，让市民游客沉浸式感受非遗之美，嘉年华式的演出推动优秀文化出圈。

　　深度融合——

　　节庆旅游带旺消费

　　“甘棠三宝是什么？”

　　“粉利、扣肉、大粽！”

　　在宾阳县文化广场，主题为“宝水风华 宾州有物”的非遗市集活动持续4日，不少游客来到摊位前打卡，一一向摊主询价售卖的产品。该市集还配合非遗巡游、歌手大赛、象棋比赛等文体活动，用新场景、新业态、新玩法推荐宾阳名特优产品。

　　古辣香米、甘棠三宝、富硒鸡蛋、炮龙年菜等宾阳产的“原字号、桂字号”品牌，在今年炮龙节旅游消费市场中频频露面，进一步刺激炮龙宴、青梅宴桂味预制菜经济加快发展，“古辣香米”国家地理标志产品和“中国炮龙之乡”的品牌影响力不断拓宽。

　　今年春节期间，宾阳县举办年货市集、乐购星光市集等线上线下活动，拓宽展销渠道，满足群众多样化的消费需求。在宾阳县“一庙一园、四街两路、三广场”等主要街道，“夜游”“夜食”“夜购”等消费项目随处可见，独具宾阳特色“烟火气”的夜间经济成为新增长点。古辣镇大陆村稻田艺术景区、陈平镇名山生态旅游区纷纷上新，推出熊猫主题装置展、新春灯会等玩法，带旺景区产品消费。

　　文旅巧妙融合，激发消费新活力。2025年，宾阳县舞炮龙活动总计吸引50多万人参与，其中外来人口约23万人，拉动社会消费约3.5亿元，同比增长7.6%。

　　拓宽效应——

　　炮龙产业补链延链

　　炮龙节当天，舞龙队、护龙队员都会身穿橙黄色尼龙裤，裤身印有“宾阳炮龙”繁体字样，成为一道亮丽风景线。许多网友纷纷留言：“这条炸龙神裤，好想拥有。”“可以代购吗？”

　　在一家舞龙服装定制工厂，记者见到10多名女工正在加班赶制订单，服装厂负责人覃兰芳介绍：“我们的炮龙裤也零售，吸引许多游客前来购买，穿上更有节日氛围。”

　　传统舞龙服饰作为炮龙供给端产业链上的一环，已逐步发展成熟。近两年来，如雨后春笋涌现的炮龙文创产品，填补了炮龙衍生品产业链的空白。

　　漫步宾阳县宾州古城南街，瓦舍石桥，古风古韵随处可见。一家名为“山水开物”的非遗文创店，吸引大批年轻顾客驻足打卡、选购。

　　据该文创店负责人廖文杰介绍，宾阳炮龙文化文创商品，目前已经开发了3个系列75款，比较受年轻顾客青睐的是卡通形象的炮龙帽、冰箱贴、“炮龙小子”棉花娃娃等。

　　“文创是连接过去与未来的桥梁，让更多人以直观、互动的方式感受到文化的魅力。宾阳人从小就对炮龙文化怀有无比的热爱，我想利用自己的专长为家乡的传统文化赋能。”廖文杰说。

　　此次炮龙节还吸引了许多外地的茶饮、咖啡品牌与炮龙文化进行联动，在宾阳当地店铺开设快闪活动，推出的特色饮品套餐和文创周边产品非常畅销。

　　为延长炮龙产业链，宾阳县持续优化营商环境，推动服务企业从“解决问题”向“创造价值”延伸。在此次活动期间，还举办了2025年第一季度招商引资推介会，一批文旅商新质生产力项目落地。宾阳县与广西多家数字科技公司签订协议，将布局新型文旅装备制造业，打造“炮龙有礼”数字化产业，用新制造、数字技术赋能炮龙文旅。

　　(万一鸣 何 凝 蒙焕章 班 昊)